La 41.ª edición de Fitur ha sido la primera feria presencial del circuito internacional de grandes eventos de la industria del turismo y todo un ejemplo de cómo se pueden celebrar eventos presenciales seguros. Una de las novedades introducidas en este sentido ha sido la apuesta por un formato híbrido (mitad presencial, mitad telemático) gracias a FITUR LIVEConnect, una innovadora plataforma digital por la cual han «desfilado» hasta 79 países. Este nuevo instrumento de trabajo ha permitido a anunciantes de todas las nacionalidades participar como expositores más allá de las fechas de celebración y la presencialidad de Fitur. FITUR LIVEConnect es un canal de comunicación y un punto de reencuentro adaptado a los nuevos tiempos, que ha contribuido a impulsar la visibilidad y la digitalización del sector, dinamizar su actividad comercial, generar networking y ampliar la interacción entre la comunidad. Además, ofrece un buscador avanzado de productos, servicios y profesionales de todo el mundo con recomendaciones personalizadas.

Pese a que las cifras de 2021 han estado muy alejadas de las de la última edición, hasta 5000 empresas del sector, procedentes de los cinco continentes, han querido estar presentes en busca de oportunidades, y en torno a 100 000 visitantes han recorrido la Feria Internacional de Turismo entre fuertes medidas de seguridad ante la covid-19, unos para conseguir una puesta al día sectorial y multiplicar las opciones de negocio, y otros para inspirarse antes de regresar a la tan deseada normalidad viajera, ya sea en una furgoneta camper (un sector en auge debido a la demanda de rutas al aire libre y espacios abiertos), visitando la ciudad portuguesa de Braga, elegida como mejor destino europeo de 2021, o recorriendo nuestro país desde las Islas Canarias hasta Asturias.

Precisamente, este año se ha puesto el acento en los viajes nacionales y, aunque en Fitur 2021 también se han presentado destinos espectaculares más allá de nuestras fronteras, las diecisiete comunidades autónomas han sido, junto a Ceuta y Melilla, las grandes protagonistas de la edición. Uno de los estands más llamativos ha sido, de hecho, el de La Rioja, que, presidido por una botella de vino de 20 metros de longitud por 4,5 de altura, albergaba en su interior un juego interactivo de preguntas sobre el turismo en la región, lo cual le ha llevado a ganar, junto al de Turismo Andaluz e Illes Balears, el premio al Mejor Estand de Fitur 2021 en la categoría de Comunidades Autónomas e Instituciones. El estand de Andalucía, por ejemplo, ofrecía ocho actividades totalmente participativas, entre las que se incluía un túnel sensorial que transportaba a sus visitantes hasta la expedición Magallanes-Elcano a través de una experiencia inmersiva capaz de simular el olor a madera vieja o agua de mar.

Apoyar el turismo nacional es fundamental en esta «nueva normalidad», pero si también te apetece viajar lejos de España, la República Dominicana, Chile, México, Portugal, Hungría, Perú, Georgia, Panamá, Costa Rica y las Islas Maldivas se perfilan como los destinos favoritos en tiempos de desescalada. Nosotros este año no hemos podido probar el helado moscovita en el estand de Rusia, ni posar en el photocall del estand de Paradores, pero nos quedamos con el mensaje que Fitur nos ha dejado: Tourism is back! Y eso sí que no nos lo vamos a perder. ¡Nos vemos en 2022!